Muse Image sous le feu des critiques : Meta fait machine arrière dans Instagram
Instagram vient de suspendre l'une des fonctionnalités les plus controversées de son nouveau générateur d'images par intelligence artificielle, Muse Image. Dévoilé par Meta le 8 juillet, cet outil intégré au chatbot Meta AI permettait aux utilisateurs d'Instagram de créer, modifier ou fictionnaliser des images, avec des options allant de simples filtres à des transformations complètes, comme donner à une photo l'apparence de pâte à modeler. Sa fonctionnalité la plus problématique autorisait aussi la représentation d'autres internautes à partir d'une simple mention de leur identifiant Instagram. Le système fonctionnait par défaut en opt-out : les utilisateurs étaient automatiquement inscrits, et ne pouvaient s'y soustraire qu'en allant modifier manuellement leurs paramètres, dans l'onglet « Partages et réutilisations ». Face à la controverse, Meta a annoncé le 10 juillet la suspension de cette possibilité de faire figurer d'autres utilisateurs dans les images générées. Ce 13 juillet, l'entreprise a également modifié la formulation de ses paramètres, qui proposaient encore vendredi d'« autoriser la réutilisation de votre contenu sur Instagram et avec les fonctionnalités IA de Meta », pour ne plus mentionner que la réutilisation générale du contenu.
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de Next INpact. Lire l'article original →
Cette marche arrière illustre les risques que ce type d'outil fait peser sur la vie privée et le droit à l'image de millions d'utilisateurs, à commencer par les artistes graphiques qui utilisent massivement Instagram pour diffuser leur travail et qui se retrouvaient exposés à une réutilisation non consentie de leurs créations. Des voix influentes se sont mobilisées contre le dispositif, dont l'actrice Hannah Einbinder, révélée par la série Hacks, et le syndicat américain des acteurs SAG-AFTRA, qui a dénoncé publiquement toute modalité autre qu'un choix explicite d'opt-in comme « inacceptable » et révélatrice d'une « incompréhension totale » des dangers associés à ce genre de fonctionnalité. Le précédent le plus frappant reste la vague de deepfakes pornographiques qui avait submergé X à l'hiver 2025, après le déploiement d'outils similaires sur la plateforme d'Elon Musk, un épisode qui plane désormais sur toute nouvelle initiative de génération d'images à partir de photos réelles d'utilisateurs.
Meta justifie sa décision en expliquant vouloir offrir un « outil créatif utile » tout en laissant le contrôle aux utilisateurs sur la réutilisation de leur contenu public, tout en reconnaissant que la fonctionnalité n'a « pas répondu aux attentes ». L'épisode s'inscrit dans un contexte plus large de course effrénée des géants technologiques à intégrer l'IA générative dans leurs réseaux sociaux, souvent au détriment d'une réflexion approfondie sur le consentement et les droits d'auteur. Reste à savoir si Meta reviendra un jour sur cette fonctionnalité avec un modèle de consentement plus strict, ou si la pression publique et syndicale aura durablement enterré le projet.
Les utilisateurs français d'Instagram, notamment les artistes graphiques diffusant leurs créations sur la plateforme, étaient exposés au même risque de réutilisation non consentie de leur image avant la suspension de la fonctionnalité par Meta.
Meta recule, mais uniquement après que SAG-AFTRA et une actrice connue se soient mobilisées, pas parce que le design opt-out posait un problème évident en interne. C'est ça le vrai signal : chez les géants, le consentement par défaut reste une variable d'ajustement produit, pas un principe, tant que personne d'influent ne crie. Reste à voir si Meta relance un jour la fonctionnalité en opt-in strict, ou si elle l'enterre discrètement une fois la controverse retombée.