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Notre stratégie pour la publicité et l'accès étendu à ChatGPT

Résumé IASource uniqueImpact UE

OpenAI envisage de mettre en place des publicités aux États-Unis pour les niveaux gratuits (free) et "Go" de ChatGPT afin d'augmenter l'accessibilité mondiale à l'IA à moindre coût, tout en préservant la vie privée, la confiance et la qualité des réponses.

Impact France/UE

OpenAI prévoit d'introduire des publicités sur ChatGPT pour les utilisateurs gratuits aux États-Unis, augmentant potentiellement l'accessibilité de l'IA pour les entreprises françaises et européennes, tout en respectant le RGPD et l'AI Act, en veillant à la vie privée et la qualité des réponses.

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OpenAI met en pause le « mode adulte » de ChatGPT et change de cap stratégique

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OpenAI envisage des publicités dans ChatGPT et d'autres améliorations tarifaires

OpenAI prépare une évolution significative de son modèle publicitaire pour ChatGPT. Selon un dirigeant d'agence ayant échangé directement avec des employés d'OpenAI, la société envisage d'adopter une tarification au clic (CPC) pour certaines publicités, plutôt que de facturer uniquement à l'affichage. En parallèle, OpenAI travaillerait sur des formats dits "à la performance", conçus pour inciter les utilisateurs à réaliser une action précise : effectuer un achat, télécharger une application ou s'inscrire à un service. Aucun calendrier précis n'a encore été communiqué pour ces nouveaux formats. Ces changements représentent un signal fort pour l'industrie publicitaire. Passer du modèle CPM (coût pour mille impressions) au CPC, c'est adopter le standard qui a fait la puissance de Google et Meta : on ne paie que pour les résultats mesurables. Pour les annonceurs, cela réduit le risque financier et facilite la justification des budgets. Pour OpenAI, c'est un moyen d'attirer des marques habituées aux campagnes à la performance sur des plateformes comme Google Ads ou Meta Ads, en leur offrant un environnement familier. OpenAI cherche ainsi à transformer ChatGPT en surface publicitaire crédible face aux géants du secteur, dans un contexte où la société doit financer des coûts d'infrastructure colossaux et afficher une trajectoire de revenus convaincante pour ses investisseurs. Google et Meta dominent ensemble plus de 50 % du marché mondial de la publicité digitale. OpenAI, fort de ses centaines de millions d'utilisateurs actifs, mise sur l'intention forte exprimée dans les requêtes conversationnelles pour séduire les annonceurs avec une audience qualifiée et engagée.

UELes agences et annonceurs européens pourraient bientôt intégrer ChatGPT dans leurs plans media avec des formats CPC familiers, redistribuant une part des budgets actuellement alloués à Google et Meta.

BusinessActu

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