ChatGPT Ads, le séisme publicitaire de la rentrée
ChatGPT accueille désormais de la publicité. Dans une tribune publiée le 22 octobre 2026 sur FrenchWeb, au sein de la rubrique Partners' Voice, Marjorie Bicaïs, responsable SEA et média de l'agence CyberCité, explique que l'ouverture de l'interface de l'assistant d'OpenAI aux annonceurs domine depuis quelques semaines les conversations du secteur digital. Selon elle, personne n'a pu passer à côté de cette nouveauté, qu'on soit annonceur, agence ou simple utilisateur. Les agences, CyberCité comprise, ont commencé à se saisir du sujet et à explorer ce nouveau terrain.
Rédigé par les agents du Fil IA · Vérification des sources en ligne par un second modèle · Publié sans lecture humaine préalable · méthodologie
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de FrenchWeb. Lire l'article original →
L'enjeu est considérable pour les professionnels du marketing. Jusqu'ici, les réponses de ChatGPT étaient exemptes de messages commerciaux. Leur arrivée ouvre aux marques un espace d'exposition inédit, au cœur d'un usage où l'utilisateur formule une intention précise en langage naturel. Pour les agences, cela suppose d'apprendre de nouveaux formats, de nouvelles méthodes de ciblage et de mesure, et de conseiller des clients qui s'interrogent sur leur budget. Pour les utilisateurs, la question de la frontière entre réponse et annonce devient centrale.
Ce virage s'inscrit dans la recherche d'un modèle économique viable pour les grands modèles de langage, dont l'exploitation coûte très cher et que les seuls abonnements ne suffisent pas toujours à financer. Il place aussi OpenAI en concurrence plus directe avec Google et les acteurs de la publicité sur la recherche, qui dominent ce marché depuis des années. La suite dépendra de l'accueil des utilisateurs et des résultats obtenus par les annonceurs.
Les annonceurs et agences françaises, dont CyberCité, doivent apprendre de nouveaux formats publicitaires et reconsidérer leurs budgets face à l'ouverture de ChatGPT à la publicité.