☕️ OpenAI va ouvrir la publicité dans ChatGPT en France et en Europe
OpenAI va élargir son programme publicitaire à ChatGPT dès la semaine prochaine, avec un déploiement dans 33 pays au total, dont la France, la Belgique, l'Allemagne et l'Italie, ainsi que 31 autres marchés européens. La publicité s'affichera sur la version gratuite de ChatGPT ainsi que sur l'offre Go, facturée 8 euros par mois, tandis que les abonnés Plus, Pro et Enterprise n'y seront pas exposés. Ce programme, lancé début février aux États-Unis, s'était déjà étendu au Canada, au Royaume-Uni, au Brésil et au Japon avant cette arrivée en Europe. OpenAI justifie cette expansion en affirmant que 20 % de son milliard d'utilisateurs hebdomadaires manifestent une « intention commerciale », un argument destiné à séduire les annonceurs. Colin Fleming, directeur marketing B2B de l'entreprise depuis trois mois, a indiqué à Adweek que les revenus publicitaires avaient progressé de 25 % depuis le mois d'août. Sarah Friar, directrice financière d'OpenAI, aurait par ailleurs annoncé à des investisseurs que cette activité approcherait un rythme annualisé d'un milliard de dollars.
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de Next INpact. Lire l'article original →
Également couvert par La Tribune.
Cette montée en puissance publicitaire s'inscrit dans une recherche urgente de diversification des revenus pour OpenAI, dont la rentabilité reste lointaine malgré une croissance rapide. Le milliard de dollars annualisé visé par la publicité reste modeste comparé aux quelque 40 milliards de revenus annualisés de l'entreprise, mais il s'agit d'un nouveau levier financier à un moment où la pression des investisseurs s'intensifie avant une introduction en Bourse évoquée pour OpenAI comme pour son rival Anthropic. Pour les utilisateurs européens, ce changement signifie l'arrivée de publicités ciblées dans un outil jusqu'ici perçu comme un assistant sans logique commerciale directe, avec des implications potentielles sur la confidentialité et l'expérience d'usage. OpenAI mise aussi sur ses propres technologies pour personnaliser les campagnes selon la localisation et le profil des utilisateurs, ouvrant la voie à un ciblage publicitaire assisté par IA.
Cette annonce intervient alors qu'OpenAI traverse une période financière contrastée. Selon des indiscrétions du Wall Street Journal, l'entreprise aurait généré 6,7 milliards de dollars de chiffre d'affaires au deuxième trimestre, en hausse de 18 % par rapport au premier trimestre, mais très loin des 11,6 milliards réalisés par Anthropic sur la même période, une première en faveur du rival, qui aurait dégagé un bénéfice d'exploitation de 559 millions de dollars. La marge opérationnelle d'OpenAI se serait au contraire dégradée, éloignant encore la perspective de rentabilité. Ce contexte financier tendu s'ajoute à une instabilité persistante à la direction de l'entreprise, marquée par de nouveaux départs. La publicité apparaît donc comme un pari stratégique pour équilibrer des comptes sous tension, dans une course à l'IA générative où OpenAI et Anthropic se disputent désormais aussi bien les utilisateurs que les marchés financiers.
La publicite va s'afficher pour les utilisateurs francais de ChatGPT (version gratuite et offre Go) des la semaine prochaine, dans le cadre d'un deploiement touchant aussi la Belgique, l'Allemagne et l'Italie.