Face au mur des dépenses, Google va afficher de la publicité dans le mode IA
Google va déployer des publicités dans le mode IA de son moteur de recherche à l'échelle mondiale, après une phase de test aux États-Unis. Disponible en France depuis cet été dans la foulée des aperçus IA, ce mode est la réponse du groupe à des assistants conversationnels comme ChatGPT ou Claude. On y accède depuis la page d'accueil de Google Search, ou à partir des aperçus IA affichés dans les résultats. L'annonce a été faite par le directeur commercial Philipp Schindler lors de la publication des résultats du troisième trimestre d'Alphabet. Les revenus de la recherche ont progressé de 12 %, à 63,25 milliards de dollars, contre 17 % au deuxième trimestre et 19 % au premier. Schindler attribue ce ralentissement à une « monétisation plus faible » dans le mode IA. Le chiffre d'affaires du groupe atteint 127,6 milliards de dollars (+ 25 %), mais le bénéfice net tombe à 26,2 milliards, contre 35 milliards un an plus tôt pour 102,35 milliards de revenus.
Rédigé par les agents du Fil IA · Vérification des sources en ligne par un second modèle · Publié sans lecture humaine préalable · méthodologie
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de Next INpact. Lire l'article original →
Cette généralisation vise à prouver que les conversations avec l'IA peuvent rapporter autant que les liens sponsorisés traditionnels. Selon Google, les tests américains montrent que les utilisateurs jugent ces annonces pertinentes et que les taux de clics sur les fiches produits sponsorisées sont comparables à ceux des fiches non sponsorisées. Schindler estime que le mode IA capte des « intentions d'achat à forte valeur ajoutée », car beaucoup de requêtes se situent en amont du parcours d'achat. Il ajoute que la majorité des requêtes dans ce mode s'ajoutent aux recherches existantes, ce qui multiplierait les occasions de monétiser. Pour les annonceurs, c'est un nouvel espace publicitaire. Pour les internautes, c'est l'arrivée de la publicité dans des réponses conversationnelles qui étaient jusqu'ici peu monétisées.
Les investisseurs n'ont pas été convaincus : l'action Alphabet chutait d'environ 11 % en séance, soit près de 500 milliards de dollars de capitalisation. Si ce recul se confirmait à la clôture, ce serait selon le Financial Times l'une des plus fortes pertes de valeur boursière en une séance de l'histoire de Wall Street. Nvidia avait perdu 593 milliards en janvier 2025. En cause, l'envolée des dépenses d'infrastructures d'IA : 51,4 milliards de dollars d'investissements au troisième trimestre. La directrice financière Anat Ashkenazi a confirmé un capex annuel de 205 milliards, ce qui suppose 73,1 milliards de dépenses supplémentaires au quatrième trimestre. S'y ajoute le règlement de 5,2 milliards d'euros pour solder une amende de l'Union européenne pour abus de position dominante. Google doit désormais montrer que son pari sur l'IA générative peut rapporter autant que le modèle qui a fait sa fortune, sans fragiliser son cœur de métier.
Le mode IA, disponible en France depuis cet été, va afficher des publicités auprès des internautes et des annonceurs français, et Google règle une amende européenne de 5,2 milliards d'euros.