BusinessOpenAI Blog · 9 févr. 2026, 12:00· 1 min de lecture

Tester des publicités dans ChatGPT

OpenAI commence à tester des publicités dans ChatGPT pour soutenir l'accès gratuit, avec des étiquetages clairs, une indépendance des réponses, des protections strictes de la vie privée et un contrôle utilisateur.

Impact France/UE

L'introduction de publicités dans ChatGPT, largement utilisé en Europe, soulève des questions de conformité au RGPD concernant l'exploitation des données des utilisateurs européens à des fins publicitaires.

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OpenAI prépare une évolution significative de son modèle publicitaire pour ChatGPT. Selon un dirigeant d'agence ayant échangé directement avec des employés d'OpenAI, la société envisage d'adopter une tarification au clic (CPC) pour certaines publicités, plutôt que de facturer uniquement à l'affichage. En parallèle, OpenAI travaillerait sur des formats dits "à la performance", conçus pour inciter les utilisateurs à réaliser une action précise : effectuer un achat, télécharger une application ou s'inscrire à un service. Aucun calendrier précis n'a encore été communiqué pour ces nouveaux formats. Ces changements représentent un signal fort pour l'industrie publicitaire. Passer du modèle CPM (coût pour mille impressions) au CPC, c'est adopter le standard qui a fait la puissance de Google et Meta : on ne paie que pour les résultats mesurables. Pour les annonceurs, cela réduit le risque financier et facilite la justification des budgets. Pour OpenAI, c'est un moyen d'attirer des marques habituées aux campagnes à la performance sur des plateformes comme Google Ads ou Meta Ads, en leur offrant un environnement familier. OpenAI cherche ainsi à transformer ChatGPT en surface publicitaire crédible face aux géants du secteur, dans un contexte où la société doit financer des coûts d'infrastructure colossaux et afficher une trajectoire de revenus convaincante pour ses investisseurs. Google et Meta dominent ensemble plus de 50 % du marché mondial de la publicité digitale. OpenAI, fort de ses centaines de millions d'utilisateurs actifs, mise sur l'intention forte exprimée dans les requêtes conversationnelles pour séduire les annonceurs avec une audience qualifiée et engagée.

UELes agences et annonceurs européens pourraient bientôt intégrer ChatGPT dans leurs plans media avec des formats CPC familiers, redistribuant une part des budgets actuellement alloués à Google et Meta.

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Google n'exclut pas la publicité dans Gemini

Google n'exclut pas l'intégration de publicités dans son assistant IA Gemini. Nick Fox, vice-président senior de la connaissance et de l'information chez Google, a évoqué avec WIRED la transformation du modèle publicitaire de l'entreprise face à l'essor de l'IA. La question de la monétisation de Gemini reste ouverte, signalant une évolution potentielle majeure pour le secteur de la publicité en ligne.

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OpenAI a mis en suspens indéfiniment ses projets d'intégration de contenus érotiques dans ChatGPT, selon un rapport du Financial Times. Ce revirement intervient alors que le PDG Sam Altman avait lui-même évoqué publiquement un futur "adult mode" en octobre dernier, alimentant les spéculations sur une évolution majeure de la politique de contenu de la plateforme. Ce projet s'inscrivait dans une stratégie plus large visant à traiter les utilisateurs adultes comme des individus responsables, capables de choisir le type de contenu qu'ils souhaitent consommer. Pour OpenAI, autoriser ce type de contenu représentait une opportunité de se positionner sur un marché lucratif déjà occupé par des acteurs spécialisés, tout en répondant aux demandes d'une partie de sa base d'utilisateurs. L'abandon, même temporaire, de cette feuille de route soulève des questions sur les pressions réglementaires, partenariales ou d'opinion publique auxquelles l'entreprise doit faire face. Sam Altman avait annoncé cette fonctionnalité via un post sur X, la présentant comme l'une des prochaines étapes dans l'approche de la plateforme vis-à-vis des contenus destinés aux adultes. Aucune date de lancement n'avait été communiquée officiellement. Selon le Financial Times, la décision de suspendre le projet est désormais actée sans calendrier de reprise, ce qui suggère que les obstacles identifiés, qu'ils soient techniques, légaux ou liés à l'image de marque, sont jugés trop complexes à résoudre à court terme. Cette décision illustre les tensions persistantes entre l'ambition commerciale d'OpenAI et les contraintes qui pèsent sur les grandes plateformes d'IA générative : pression des régulateurs, risques de réputation et nécessité de maintenir des partenariats avec des entreprises qui imposent leurs propres standards de modération.

UELe cadre réglementaire européen, notamment l'AI Act et les exigences strictes en matière de protection des mineurs, figure parmi les contraintes juridiques qui ont probablement pesé sur ce revirement d'OpenAI.

BusinessOpinion

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