Sans Siri AI en Europe, faut-il craindre qu’Apple ne lance plus ses nouveautés chez nous ?
Selon Bloomberg, la situation de Siri AI en Europe n'est pas près de s'améliorer. Apple n'aurait aucune intention de trouver rapidement un compromis avec la Commission européenne et utiliserait son intelligence artificielle comme levier de pression dans le bras de fer qui l'oppose à Bruxelles. La nouvelle version de l'assistant vocal reste donc indisponible dans l'Union européenne, sans calendrier de déploiement connu. Cette incertitude s'étend à plusieurs produits à venir, parmi lesquels l'écran connecté Home Hub, de nouveaux HomePod et Apple TV, des lunettes connectées et des AirPods équipés d'une caméra.
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Pour les utilisateurs européens, l'enjeu est concret : ils risquent de payer des appareils au même prix que le reste du monde tout en se voyant privés de leurs fonctions les plus avancées, voire de certains produits. Un écran domestique ou des lunettes dont l'intérêt repose sur l'IA perdent une grande partie de leur valeur si l'assistant ne fonctionne pas. Pour l'industrie, le signal est également marquant. Si Apple, l'une des entreprises les plus puissantes du secteur, choisit de retarder ses lancements en Europe plutôt que de s'adapter aux règles locales, d'autres acteurs pourraient être tentés de suivre la même stratégie, au détriment de la concurrence et de l'innovation sur le marché européen.
Ce blocage s'inscrit dans la tension croissante entre Apple et l'Union européenne depuis l'entrée en application du règlement sur les marchés numériques (DMA). Ce texte impose aux grandes plateformes, dont Apple, des obligations d'ouverture et d'interopérabilité que la marque juge difficilement compatibles avec la sécurité et la confidentialité de ses services. Apple avait déjà retardé en Europe plusieurs fonctions, comme certaines options d'Apple Intelligence ou la recopie de l'iPhone sur Mac. La suite dépendra de la capacité des deux camps à négocier. Elle dépendra aussi de la fermeté de la Commission, qui pourrait être tentée de ne pas céder à ce qu'elle perçoit comme une pression commerciale.
Les utilisateurs européens risquent de payer au prix fort des appareils Apple privés de Siri AI et de certains produits à venir (Home Hub, lunettes, AirPods à caméra) à cause du conflit sur le DMA.