Gemini s’invite dans Google Play pour trier les applis à votre place

Google a intégré son assistant Gemini directement au Play Store, permettant aux utilisateurs Android de rechercher des applications via une conversation naturelle sans ouvrir la boutique. Concrètement, une extension relie les deux services : l'utilisateur formule sa demande dans l'interface de Gemini, qui analyse la requête et propose une sélection d'applications correspondantes. Un clic sur l'icône choisie redirige vers la fiche Play Store classique, où l'installation reste une action manuelle. L'assistant peut également afficher l'historique des achats intégrés dans une application donnée, et préparer un parcours d'achat pour des cartes-cadeaux Google Play, là encore sans finaliser la transaction de façon autonome. L'accès requiert d'être majeur, de posséder un appareil Android avec l'application Gemini connectée à un compte Google personnel, et d'avoir activé l'option "Conserver l'activité" dans les paramètres Gemini. La disponibilité reste progressive selon les pays et les appareils.

Cette intégration change la façon dont des millions d'utilisateurs Android vont découvrir des applications. La recherche textuelle classique dans le Play Store suppose de connaître le nom ou la catégorie exacte d'une appli ; Gemini permet de formuler un besoin flou ("je cherche quelque chose pour gérer mes finances en déplacement") et d'obtenir une sélection pertinente. Pour Google, l'enjeu est double : augmenter le taux de découverte d'applications sur sa boutique et renforcer l'utilité perçue de Gemini dans le quotidien des utilisateurs. Le fait que l'assistant puisse désormais se rapprocher du portefeuille, via les suggestions d'achats et de cartes-cadeaux, représente aussi une opportunité commerciale non négligeable pour l'entreprise.

Cette fonctionnalité s'inscrit dans la stratégie plus large de Google visant à faire de Gemini le point d'entrée central de l'écosystème Android, au détriment de l'architecture en silos d'applications séparées. Depuis le lancement de Gemini en 2024 en remplacement de Google Assistant, le groupe cherche à démontrer une valeur ajoutée concrète face à des concurrents comme ChatGPT d'OpenAI ou Copilot de Microsoft, qui intègrent eux aussi des capacités d'action sur des services tiers. L'extension Play Store rejoint un écosystème d'intégrations qui devrait s'élargir, Google ayant indiqué que l'offre d'applications et de fonctions continuera à s'étoffer. La vraie question à terme est celle de la neutralité algorithmique : une barre de recherche renvoie des résultats, un assistant en recommande, et les critères de sélection de Gemini restent, pour l'instant, opaques.