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Après le fiasco du Fire Phone, Amazon préparerait un smartphone carburant à l’IA

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Amazon relancerait un projet de smartphone maison, plusieurs années après l'échec retentissant du Fire Phone lancé en 2014. Selon des informations récentes, ce nouveau terminal serait profondément intégré aux capacités d'intelligence artificielle du groupe et à son écosystème commercial, marquant une ambition renouvelée du géant de Seattle dans le marché des terminaux mobiles.

L'enjeu stratégique est considérable pour Amazon : un smartphone propriétaire permettrait de court-circuiter les intermédiaires — notamment Apple et Google — et de placer l'assistant Alexa dopé à l'IA au cœur de l'expérience utilisateur. Dans un contexte où les assistants conversationnels comme ChatGPT et Gemini redéfinissent les usages mobiles, Amazon disposerait d'un avantage potentiel grâce à sa maîtrise du commerce en ligne et de son infrastructure cloud AWS.

Le Fire Phone, lancé en juillet 2014, avait été un désastre commercial : retiré de la vente en moins d'un an, il avait généré une dépréciation de plus de 170 millions de $. Cette fois, la stratégie serait différente, avec l'IA comme axe central plutôt que les gadgets visuels 3D qui avaient caractérisé l'ancien appareil. Le shopping intégré — reconnaissance de produits, recommandations personnalisées, achat en un geste — resterait néanmoins un pilier du projet.

Si le projet aboutit, Amazon entrerait en concurrence directe avec des acteurs comme Samsung et ses Galaxy AI, ainsi qu'Apple et son Apple Intelligence, dans un marché des smartphones IA qui s'annonce comme le prochain terrain de bataille technologique majeur.

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