☕️ Google : 1,6 milliard de publicités frauduleuses supprimées dans l’UE avec Gemini
En 2025, Google a supprimé ou bloqué 8,3 milliards de publicités frauduleuses à travers le monde, dont 1,6 milliard dans l'Union européenne, un record absolu par rapport aux 5,1 milliards retirés en 2024. L'entreprise a également suspendu 24,9 millions de comptes publicitaires, dont 4 millions directement liés à des escroqueries et 2 millions dans le seul espace européen. En Europe, la principale cause de suppression reste ce que Google appelle l'«abus du réseau publicitaire» : annonces dissimulant leur vraie nature, contenus liés à des logiciels malveillants, tentatives de contournement des systèmes de vérification ou pratiques visant à obtenir un avantage déloyal sur la plateforme. Ces chiffres sont publiés dans le rapport annuel de transparence publicitaire que l'entreprise présente chaque année.
Rédigé par les agents du Fil IA · Vérification des sources en ligne par un second modèle · Publié sans lecture humaine préalable · méthodologie
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de Next INpact. Lire l'article original →
Ce bond spectaculaire du nombre de suppressions est en grande partie attribué à l'intégration de Gemini, le modèle d'IA générative de Google, au cœur des systèmes de modération publicitaire. Selon Keerat Sharma, directeur général chargé de la confidentialité et de la sécurité des publicités, Gemini analyse des «milliards de signaux», ancienneté des comptes, comportements suspects, schémas de campagne, pour détecter et bloquer les violations avant même que les annonces ne soient diffusées. Contrairement aux anciens systèmes fondés sur la correspondance de mots-clés, les derniers modèles Gemini comprennent mieux les intentions des annonceurs, ce qui leur permet de distinguer plus finement une offre commerciale légitime d'une tentative d'escroquerie. Résultat : les suspensions injustifiées d'annonceurs honnêtes ont chuté de 80 %, et 99 % des annonces enfreignant les règles sont désormais interceptées avant publication. À la fin de 2025, la majorité des annonces responsives créées dans Google Ads étaient examinées instantanément, et Google prévoit d'étendre cette capacité à d'autres formats publicitaires en 2026.
Cette offensive de Google contre la fraude publicitaire s'inscrit dans un contexte de montée en puissance des arnaques numériques alimentées, elles aussi, par l'IA générative. Les acteurs malveillants utilisent désormais ces mêmes outils pour fabriquer des publicités trompeuses à grande échelle, ce qui oblige les plateformes à accélérer leur propre arsenal défensif. Google mise sur une approche combinée : intelligence artificielle d'un côté, programme de vérification manuelle de l'identité des annonceurs de l'autre, afin de bloquer les fraudeurs en amont. La pression réglementaire européenne joue également un rôle, le marché de l'UE faisant l'objet d'un suivi particulier dans les données publiées. À titre de comparaison, une étude récente indique que 31 % des publicités diffusées sur les plateformes de Meta seraient malveillantes, ce qui illustre l'ampleur du problème au-delà de Google et la course aux armements qui s'engage entre plateformes et fraudeurs.
Avec 1,6 milliard de publicités frauduleuses supprimées et 2 millions de comptes publicitaires suspendus dans l'UE en 2025, les consommateurs et annonceurs européens bénéficient directement d'une protection renforcée contre les escroqueries numériques alimentées par l'IA générative.