Nectar lance un agent IA pour automatiser la recherche de créateurs et le contact avec eux pour les marques
Nectar, un système d'exploitation du marketing fondé sur l'IA, lance jeudi un nouvel agent baptisé « Creator Agent », destiné à automatiser l'essentiel du marketing d'influence : repérage des créateurs, prise de contact, gestion des partenariats et suivi des résultats. L'agent peut chercher des créateurs parmi plus de 300 millions de profils, analyser leurs contenus et leurs collaborations passées, envoyer des messages personnalisés, coordonner les collaborations et surveiller la performance des campagnes. Il examine les vidéos pour comprendre les sujets abordés, l'adéquation avec une marque et la pertinence des partenariats antérieurs, et vérifie la sécurité de marque en analysant le contenu dans son contexte plutôt qu'avec de simples mots-clés. Il produit ensuite des listes de recommandations classées, enrichies au fil du temps lorsque de nouveaux créateurs gagnent en popularité, y compris les plus petits comptes en progression. Une fois un profil retenu, il rédige et envoie des messages dans la voix de la marque, crée des pages d'atterrissage pour collecter les informations des créateurs et aide à gérer contrats, envois de produits et logistique. Il garde en mémoire les échanges précédents. L'outil est disponible dès aujourd'hui dans le monde entier pour les créateurs Instagram et TikTok.
Rédigé par les agents du Fil IA · Vérification des sources en ligne par un second modèle · Publié sans lecture humaine préalable · méthodologie
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de TechCrunch AI. Lire l'article original →
Pour les équipes marketing, l'enjeu est de supprimer des semaines de travail manuel : défilement des réseaux sociaux, tableurs et messages privés envoyés un à un. Le problème devient aigu à mesure que les marques collaborent avec des centaines, voire des milliers de créateurs, ce qui rend le suivi des relations et la mesure des résultats difficiles. Selon la directrice générale Misbah Uraizee, des garde-fous propriétaires maintiennent chaque brouillon dans le bon ton et le bon contexte : l'agent distingue par exemple une citation sur X d'une section de commentaires TikTok, afin qu'une marque ne s'exprime pas de façon identique partout. Une autre fonction détecte les événements marquants de la vie des créateurs, comme des fiançailles, une naissance ou un marathon terminé, pour suggérer un message ou un cadeau, avec l'idée de bâtir des relations moins transactionnelles. Nectar prévoit aussi de rendre l'agent accessible via le Model Context Protocol (MCP), ce qui permettrait de l'utiliser depuis des assistants comme Claude, ChatGPT, Gemini et Copilot, ou depuis des agents développés en interne.
Ce lancement s'inscrit dans un marché où les marques se tournent de plus en plus vers les créateurs pour toucher leurs clients : selon l'Interactive Advertising Bureau, les dépenses publicitaires américaines consacrées aux créateurs devraient atteindre 44 milliards de dollars en 2026. Nectar rejoint des concurrents proposant déjà des assistants d'IA agentiques pour la prospection d'influenceurs, notamment Aspire et GRIN. Fondée par les sœurs Misbah et Farah Uraizee, anciennes de Meta, l'entreprise est sortie de l'ombre l'an dernier et propose des agents pour la gestion des réseaux sociaux, les conversations clients, la modération, les partenariats avec les créateurs et la veille concurrentielle. Elle a levé en mai 30 millions de dollars en Série A, menée par Menlo Ventures et son Anthology Fund, une initiative conjointe avec Anthropic. Reste à voir si l'automatisation de relations par nature personnelles saura préserver l'authenticité que recherchent créateurs et marques.
Outil disponible mondialement pour les créateurs Instagram et TikTok, utilisable par les marques et agences européennes pour leur marketing d'influence.