La première expérience de Google pour rémunérer des sites en échange de réponses IA peine à convaincre
Google a admis environ 100 éditeurs dans un programme pilote baptisé « AI contribution », destiné à rémunérer les sites web dont le contenu contribue de manière substantielle aux résultats de recherche générés par Gemini, comme les AI Overviews. Selon The Information, plusieurs éditeurs de taille petite et moyenne participant au dispositif affirment que les sommes versées sont dérisoires : environ un dixième de un pour cent de leurs revenus publicitaires. Ces paiements sont jugés si décevants que plusieurs grands éditeurs auraient refusé de rejoindre le programme, dans l'espoir de contraindre Google à proposer un accord plus généreux.
Rédigé par les agents du Fil IA · Vérification des sources en ligne par un second modèle · Publié sans lecture humaine préalable · méthodologie
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de Ars Technica AI. Lire l'article original →
Ce faible niveau de rémunération alimente le scepticisme des éditeurs, qu'ils soient dans le programme ou simples observateurs. Le passage de Google à une recherche dopée à l'IA a bouleversé la manière dont le premier moteur de recherche mondial génère du trafic vers le web, ce qui irrite autant les grands groupes de presse que les petits sites. Lorsque les réponses générées par l'IA suffisent à l'internaute, celui-ci clique moins sur les sources, et ces dernières perdent audience et revenus publicitaires. Une compensation équivalant à 0,1 % de la publicité ne couvre donc en rien le manque à gagner, et le refus de certains poids lourds laisse penser que le rapport de force reste ouvert.
Pendant des années, Google a refusé l'idée de paiements directs aux éditeurs. Son argument : les sites reçoivent du trafic en échange de l'autorisation donnée aux robots d'indexation de copier leurs contenus pour alimenter la recherche et le graphe de connaissances. À l'ère de l'IA, cet équilibre se délite, puisque les réponses synthétiques réduisent l'incitation à visiter les sites d'origine. Le pilote actuel constitue ainsi une première concession, encore timide, à cette remise en cause. La suite dépendra de la capacité des éditeurs à négocier collectivement, de la pression des concurrents qui signent déjà des accords de licence avec des sites d'information, et de la question de savoir si Google relèvera sensiblement ses montants pour éviter un blocage plus large.
Les éditeurs de presse européens, déjà en conflit avec Google sur la rémunération des contenus, pourraient s'appuyer sur ce précédent de paiements jugés dérisoires dans leurs négociations.