Sur Spotify, les « artistes IA » vont gagner un badge et perdre des recommandations
Spotify a annoncé le déploiement, à partir de la mi-septembre, d'un nouveau badge « AI Persona » destiné à identifier les profils d'artistes qui ne sont pas des humains. Les créateurs de ces personnages générés par intelligence artificielle pourront eux-mêmes déclarer leur statut à la plateforme, mais Spotify se réserve aussi le droit d'attribuer ce badge de son propre chef, sous la mention « Likely AI Persona », lorsqu'un profil affiche une identité, un nom ou des visuels photoréalistes jugés suspects. Le badge apparaîtra sur la page de l'artiste, dans les résultats de recherche et à côté des titres dans les playlists. Dans les prochains mois, les abonnés pourront également signaler eux-mêmes les profils qu'ils soupçonnent d'être des personas IA, et les artistes concernés pourront confirmer ou contester la classification. Cette mesure intervient alors que le phénomène prend une ampleur considérable : Deezer a révélé le 21 juillet dernier que plus de la moitié des nouvelles chansons téléversées chaque jour sur sa plateforme, soit environ 90 000 morceaux, sont générées par IA, après avoir détecté 13,4 millions de titres de ce type sur l'année écoulée.
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de Next INpact. Lire l'article original →
La conséquence la plus concrète de ce badge concerne la visibilité : les morceaux publiés par un profil identifié comme IA seront exclus des recommandations éditoriales et algorithmiques de Spotify, sauf si l'auditeur a explicitement choisi de suivre cet artiste. Pour un créateur de contenu généré par IA, cela équivaut de fait à une invisibilisation, et donc à une perte de revenus, puisque les recommandations constituent l'un des principaux leviers de découverte et d'écoute sur la plateforme. Cette approche s'inscrit dans une logique déjà amorcée par Deezer, qui démonétise purement et simplement les écoutes de morceaux IA. Pour l'industrie musicale, ces mesures marquent un tournant : les plateformes de streaming, jusqu'ici plutôt permissives face à l'afflux de contenus générés par IA, commencent à distinguer explicitement les artistes qui construisent une carrière authentique de ceux qui exploitent la production automatisée à grande échelle, souvent à des fins de spam ou de captation de revenus.
Ce badge « AI Persona » vient compléter le dispositif de « profil vérifié » déjà utilisé par Spotify, qui atteste à l'inverse qu'un être humain réel se cache derrière un artiste, un statut déjà accordé à des centaines de milliers de profils selon l'entreprise. Spotify précise que cette nouvelle classification porte uniquement sur l'identité publique de l'artiste, et non sur la manière dont la musique elle-même a été fabriquée : pour cet aspect, la plateforme mise sur un système distinct de crédits d'IA et l'outil SongDNA, censés permettre aux artistes de détailler la part de l'intelligence artificielle dans leur processus de création. Reste à voir si cette distinction entre identité de l'artiste et méthode de production suffira à répondre à la pression croissante de l'industrie musicale, qui réclame davantage de transparence face à la déferlante de contenus IA sur les plateformes de streaming.
Deezer, plateforme de streaming française, a révélé détecter des dizaines de milliers de morceaux générés par IA chaque jour et applique déjà une démonétisation similaire, plaçant un acteur français au cœur de cette évolution du secteur musical.