AI Overviews : Google lance ses Aperçus IA dans la recherche en France

Google a annoncé mercredi 22 juillet le déploiement en France de sa fonction « Aperçus IA » (AI Overviews), un champ de réponse généré par intelligence artificielle qui s'affiche désormais en tête de la page de résultats du moteur de recherche pour répondre directement aux questions des internautes, sans nécessairement les renvoyer vers un site source. Cette fonctionnalité, testée dans le monde anglophone depuis mai 2024, est accompagnée d'un second niveau baptisé « Mode IA », qui s'appuie sur les modèles Gemini 3.5 et permet d'engager une véritable conversation, à l'écrit comme à l'oral, en soumettant du texte, des images ou des documents. Selon Google, une recherche via le Mode IA dure en moyenne trois fois plus longtemps qu'une recherche classique, grâce à une technologie de « query fan-out » qui découpe la question initiale en plusieurs sous-thèmes traités simultanément. Les deux fonctions sont disponibles sur le web et sur les applications mobiles, et l'entreprise précise que les Aperçus IA ne s'affichent que lorsque ses systèmes jugent qu'une réponse générée par IA apporte une réelle valeur ajoutée à la requête.

Pour l'industrie des médias et les éditeurs de sites, l'enjeu est de taille : en répondant directement dans la page de résultats, Google réduit mécaniquement le nombre de clics vers les sites tiers, une source de trafic et donc de revenus publicitaires essentielle pour la presse en ligne. Le groupe a bien introduit une option permettant aux éditeurs d'exclure leurs contenus de ces résultats génératifs, mais celle-ci ne répond pas au problème de fond : la perte de trafic reste entière, qu'un site choisisse ou non d'apparaître dans les Aperçus IA. Pour l'utilisateur, en revanche, la promesse est celle d'un accès plus rapide et plus synthétique à l'information, sans avoir à multiplier les recherches successives pour des questions complexes ou nuancées.

Ce lancement intervient après des mois d'atermoiements de la part de Google, très prudent sur le marché français où le débat sur les droits voisins lui a déjà valu plusieurs contentieux avec les éditeurs de presse et de services en ligne. En intégrant une conversation façon chatbot directement dans son moteur de recherche, Google cherche aussi à contrer la montée en puissance de services concurrents comme ChatGPT, Claude ou Le Chat, en s'appuyant sur l'audience massive dont bénéficie déjà son moteur. Le groupe teste par ailleurs, dans son navigateur Chrome, une option qui permettrait au Mode IA de se substituer purement et simplement à la recherche traditionnelle depuis la barre d'adresse, une évolution qui accentuerait encore la bascule d'un modèle fondé sur les liens vers un modèle fondé sur la conversation directe avec une intelligence artificielle.