Muse Image : Meta lance son générateur d’« AI slop » maison

Meta a dévoilé Muse Image, son nouveau générateur d'images par intelligence artificielle, qui sera déployé en priorité sur Instagram et WhatsApp avant d'arriver sur Facebook, Messenger et les outils publicitaires du groupe. Le modèle permet de créer des visuels à partir d'une simple requête textuelle ou d'une photo existante, avec des fonctions d'édition pour ajouter ou supprimer des éléments. Muse Image propose également des suggestions de retouches, de la colorisation de photos anciennes jusqu'à des transformations plus insolites comme changer l'apparence des personnes en pâte à modeler. L'outil sait aussi meubler virtuellement une pièce avec des objets vendus en ligne, et alimente 30 nouveaux effets IA dans les Stories Instagram ainsi que la génération d'images directement dans les conversations WhatsApp via Meta AI. Une fonctionnalité permet en outre d'intégrer un autre utilisateur d'Instagram dans une image générée simplement en le taguant dans la requête, le modèle reproduisant alors une photo publique de cette personne. Pour l'instant, Muse Image reste limité aux États-Unis avant une extension internationale, et son usage courant est gratuit, les besoins plus intensifs nécessitant un abonnement payant chez Meta.

Cette annonce illustre la stratégie de Meta consistant à intégrer massivement la génération d'images par IA dans ses réseaux sociaux, au risque d'accélérer la production de contenus de faible qualité, souvent qualifiés d'« AI slop ». La fonction permettant de reproduire l'apparence d'un utilisateur à partir d'une simple mention pose un problème de confidentialité évident, ouvrant la voie à des dérives comme les photos truquées ou les deepfakes, même si Meta rappelle que des réglages permettent de bloquer la réutilisation des contenus publics d'un compte. Pour l'industrie, cette sortie confirme aussi l'intensification de la concurrence sur la génération d'images, où Meta cherche à se hisser au niveau de OpenAI, Google, Microsoft, xAI ou Recraft/Reve, sans toutefois les dépasser selon les classements Arena AI du 5 juillet.

Sur le plan technique, Muse Image fonctionne comme un agent capable de rechercher des références visuelles en ligne pour ancrer ses créations dans des informations factuelles, tout en collaborant avec Muse Spark pour planifier des tâches. Meta explique que les résultats s'améliorent avec un temps de calcul plus long, le modèle affinant son raisonnement plutôt que de simplement générer plusieurs images pour ne garder que la meilleure. Cette annonce s'accompagne du dévoilement de Muse Video, présenté comme le modèle de génération vidéo le plus avancé développé par le groupe, promettant un suivi précis des requêtes et une composition à partir de plusieurs références. Ces lancements traduisent les investissements massifs consentis par Meta Superintelligence Labs pour rattraper son retard face aux ténors du secteur, dans un contexte où la question du filigrane et de l'identification des contenus générés par IA reste un enjeu de conformité aux standards du secteur.