NVIDIA et ses partenaires transforment la publicité et le marketing avec l'IA à Cannes Lions
Au festival Cannes Lions, qui se tient du 22 au 26 juin en France, plusieurs entreprises partenaires de NVIDIA présentent leurs solutions d'intelligence artificielle pour transformer la publicité et le marketing à grande échelle. Parmi elles : Alembic, Amazon Web Services (AWS), Criteo, Higgsfield, KERV.ai et Taboola. Alembic, spécialisée dans l'IA causale, sera la première entreprise du secteur à utiliser les systèmes NVIDIA DGX Vera Rubin SuperPODs pour modéliser les véritables moteurs de croissance marketing, non plus de simples corrélations, mais des relations de causalité réelles entre canaux, marchés et audiences. Criteo, qui gère l'un des plus grands réseaux de recommandation publicitaire au monde, a quant à elle atteint une accélération d'environ deux fois plus rapide dans l'entraînement de ses modèles grâce aux GPU NVIDIA Blackwell et à la bibliothèque open source cuEmbed, libérant ainsi près de 17 000 heures de GPU par an. AWS propose de son côté une pile d'infrastructure clé en main pour les acteurs de l'adtech, permettant de faire tourner des modèles d'IA directement dans les fenêtres d'enchères en temps réel via NVIDIA Triton Inference Server. Taboola utilise ces mêmes GPU pour alimenter DeeperDive, son moteur de réponses conversationnelles.
Ces annonces illustrent un basculement profond dans l'industrie publicitaire : là où le numérique avait apporté la vitesse, l'IA apporte désormais l'autonomie opérationnelle. Pour les régies et plateformes publicitaires, l'enjeu n'est plus de savoir si elles adopteront l'IA, mais si leur infrastructure pourra suivre le rythme. La capacité à enchérir, recommander et optimiser en quelques millisecondes sur des milliards de transactions quotidiennes nécessite une puissance de calcul que seuls les GPU spécialisés peuvent fournir aujourd'hui. Pour Criteo, gagner 17 000 heures GPU par an, c'est concrètement réduire les coûts de calcul tout en améliorant la pertinence des recommandations produit pour des centaines de millions d'acheteurs. Pour les annonceurs utilisant AWS, passer de règles manuelles à des modèles d'IA pour l'optimisation des prix d'enchère représente un avantage concurrentiel direct sur les marchés programmatiques.
Cette convergence entre NVIDIA et l'écosystème publicitaire s'inscrit dans une dynamique plus large d'industrialisation de l'IA à l'échelle des entreprises. NVIDIA, dont les GPU dominent le marché de l'entraînement des modèles d'IA, cherche désormais à s'imposer aussi dans l'inférence à la milliseconde, le moment où l'IA doit prendre une décision en production. Cannes Lions, rendez-vous annuel de l'industrie créative et publicitaire mondiale, devient ainsi une vitrine technologique où les fournisseurs d'infrastructure rivalisent pour convaincre les grandes marques et agences que l'IA agentique, des systèmes capables de planifier, exécuter et optimiser des campagnes de manière autonome, est désormais prête pour le déploiement en entreprise.
Criteo, acteur français majeur de l'adtech, économise 17 000 heures GPU par an grâce aux puces NVIDIA Blackwell, renforçant directement sa compétitivité sur les marchés programmatiques européens.
Le festival le plus glamour de la pub qui se transforme en vitrine GPU, ça dit quelque chose sur où en est vraiment l'IA. Ce qui change ici, c'est le pivot de NVIDIA vers l'inférence temps réel : dominer l'entraînement c'était bien, mais dominer la décision à la milliseconde dans les enchères programmatiques, c'est là où se jouent les vraies marges. Criteo qui gagne 17 000 heures GPU par an sur ses modèles, c'est pas du marketing.
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