Recherche IA : Semrush et Infidigit veulent aider les marques à gagner en visibilité
Semrush et l'agence indienne Infidigit ont annoncé un partenariat stratégique visant à aider les marques à maintenir leur visibilité à l'ère de la recherche pilotée par l'intelligence artificielle. Le partenariat s'articule autour de la plateforme AI Optimization (AIO) de Semrush, qui analyse la présence des marques dans les environnements de recherche IA en s'appuyant sur plus de 261 millions de suggestions, 32 bases de données régionales et plus de 36 millions de marques indexées. Infidigit, qui revendique plus de 200 marques accompagnées à l'international et 95 distinctions sectorielles, intégrera ces données dans ses stratégies de SEO, de GEO (Generative Engine Optimization), de contenu et d'optimisation du taux de conversion. L'objectif déclaré est de relier directement la présence d'une marque dans les réponses générées par l'IA à des indicateurs commerciaux mesurables : conversions, revenus, parts de marché.
Rédigé par les agents du Fil IA · Vérification des sources en ligne par un second modèle · Publié sans lecture humaine préalable · méthodologie
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de Le Big Data. Lire l'article original →
L'enjeu dépasse la simple question du référencement classique. Selon Semrush, 37 % des consommateurs commencent désormais leurs recherches via des outils d'IA plutôt que sur Google ou Bing, et 60 % des recherches mobiles se terminent aujourd'hui sans clic vers un site web, l'utilisateur obtenant sa réponse directement depuis l'interface de l'assistant. Pour les entreprises, cela signifie qu'une part croissante des décisions d'achat se forge avant même que le consommateur ne visite leur site. Être absent des réponses générées par un LLM ou un moteur de réponse revient donc à disparaître d'une phase décisive du parcours client. Semrush avance également que les visiteurs issus des moteurs de recherche IA convertiraient 4,4 fois plus vite que ceux issus de la recherche organique traditionnelle.
Ce partenariat s'inscrit dans une recomposition plus large du secteur du marketing digital, où le concept de GEO, optimiser sa présence non plus pour les algorithmes de classement de Google, mais pour les modèles de langage qui synthétisent l'information, commence à s'imposer comme discipline à part entière. Pour Kaushal Thakkar, fondateur et PDG d'Infidigit, ce moment représente le changement le plus profond dans la découverte de marques depuis l'émergence de Google comme moteur dominant. La bonne nouvelle pour les équipes SEO : les analyses de Semrush indiquent que plus de 80 % des réponses générées par l'IA s'appuient sur des sources bénéficiant d'une forte autorité SEO. Les fondamentaux du référencement restent pertinents, mais doivent être complétés par des stratégies spécifiques au GEO pour garantir qu'une marque soit non seulement indexée, mais activement citée et recommandée par les systèmes d'IA au moment où se construit la décision d'achat.
Pas d'impact direct sur la France/UE