☕️ IA : George Clooney, Meryl Streep et Kristen Stewart soutiennent le « Human Consent Standard »

George Clooney, Meryl Streep, Tom Hanks, Kristen Stewart et Steven Soderbergh figurent parmi les personnalités qui ont apporté leur soutien public au Human Consent Standard, un nouveau protocole de licence dédié à l'intelligence artificielle. L'initiative est portée par RSL Media, une ONG cofondée en 2025 par l'actrice Cate Blanchett, déjà à l'origine du protocole Really Simple Licensing (RSL), qui permet aux éditeurs d'imposer des règles d'accès et de paiement aux robots parcourant leurs sites. Le Human Consent Standard va plus loin : conçu comme un équivalent du fichier robots.txt mais appliqué à l'identité humaine, il doit permettre à chacun d'indiquer aux systèmes d'IA s'ils sont autorisés à utiliser son travail, son image, ses personnages ou sa marque, quel que soit l'espace numérique où ces éléments apparaissent. À partir de juin, RSL Media ouvrira une base de données publique dans laquelle artistes et créateurs pourront s'inscrire et paramétrer précisément les permissions qu'ils accordent ou refusent aux modèles d'IA.

L'enjeu est considérable pour l'industrie du divertissement, qui se retrouve en première ligne face à des modèles capables de reproduire voix, visage et style d'un artiste sans aucun consentement ni rémunération. En dotant les machines d'une instruction lisible sur les droits d'utilisation de l'identité humaine, le Human Consent Standard cherche à créer un cadre technique et légal universel, là où les contrats traditionnels restent trop lents et trop fragmentés pour suivre la vitesse de déploiement de l'IA générative. C'est un changement de paradigme : il ne s'agit plus seulement de protéger des oeuvres mais de protéger les personnes elles-mêmes.

Cette initiative s'inscrit dans une vague croissante de réactions face à l'exploitation non consentie des identités par l'IA. En France, deux plateformes ont récemment été mises en demeure de supprimer des clones vocaux de doubleurs professionnels. Du côté américain, Matthew McConaughey a breveté des vidéos de son image, tandis que Taylor Swift a déposé sa voix et son image comme marques commerciales pour contrer les clones générés par IA. Le Human Consent Standard ambitionne de proposer une infrastructure commune là où ces démarches restent aujourd'hui atomisées et coûteuses.