Une startup permet de générer des vidéos à moindre coût

Alors qu'OpenAI a récemment fermé son outil de génération vidéo Sora, d'autres acteurs du secteur continuent d'innover — et cherchent surtout à se démarquer sur le plan économique. LTX, une spin-off de Lightricks (l'éditeur de l'application de retouche photo Facetune), a lancé en janvier 2026 un logiciel open-source de génération et d'édition vidéo par IA, capable de tourner sur un simple ordinateur portable. Son modèle tarifaire est original : les développeurs peuvent utiliser l'outil gratuitement jusqu'à ce que leur chiffre d'affaires dépasse les 10 millions de dollars. Au-delà de ce seuil, ils doivent reverser une portion de leurs revenus à LTX — une règle expliquée directement par Zeev Farbman, PDG de la société.

Ce modèle cherche à résoudre un problème concret qui freine l'adoption des outils vidéo par IA : le coût prohibitif des itérations. Aujourd'hui, les modèles ne produisent que rarement le résultat attendu dès la première tentative. Les utilisateurs doivent générer de nombreuses versions du même clip, ajustant les paramètres à chaque essai — ce qui fait rapidement exploser la facture quand chaque génération est payante. Chez des concurrents comme xAI, Google ou Runway, produire une seule minute de vidéo peut coûter de quelques dollars à plus de 10 dollars. En offrant un accès gratuit aux petits développeurs, LTX supprime ce frein à l'expérimentation.

Ce lancement intervient dans un contexte où le marché de la vidéo générée par IA cherche encore son modèle économique viable. Lightricks, connue pour ses applications grand public à succès, s'appuie sur son expertise en édition visuelle pour positionner LTX comme une infrastructure accessible aux créateurs et aux développeurs indépendants. La stratégie — laisser croître une base d'utilisateurs gratuits, puis monétiser les success stories — rappelle le modèle de certaines licences open-source commerciales comme celle de MongoDB ou Elastic. Si la qualité des modèles continue de progresser, LTX pourrait devenir une alternative crédible aux plateformes fermées et coûteuses qui dominent actuellement le secteur.