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Midjourney est rentable et vise le matériel, mais peut-il survivre face à Google ?
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Midjourney est rentable et vise le matériel, mais peut-il survivre face à Google ?

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David Holz, fondateur de Midjourney à 37 ans, enchaîne les reports pour la version 8 de son générateur d'images IA. Annoncée initialement pour fin 2025, la mise à jour a glissé vers janvier, puis février, puis le début mars, sans jamais arriver. Le 11 mars, lors de sa session hebdomadaire de questions-réponses sur Discord, Holz a dû faire face à l'impatience croissante des 19,4 millions de membres de la communauté. Apparu sous forme d'avatar dragon bleu, caméra éteinte, il a admis que son équipe était "probablement plus stressée" que les utilisateurs qui attendent, leur conseillant d'aller "toucher l'herbe", expression anglaise pour décrocher et se ressourcer.

Ces retards répétés interviennent dans un contexte paradoxal : Midjourney est l'une des rares startups IA à afficher une rentabilité réelle, sans avoir levé de capital-risque externe. Mais cette indépendance financière n'immunise pas l'entreprise contre la pression concurrentielle. La question de sa survie face à Google, dont les capacités de génération d'images s'intègrent directement dans ses produits grand public comme Search et Workspace, devient de plus en plus pressante. Là où Midjourney dépend d'abonnements et de la fidélité d'une communauté de créatifs, Google peut proposer ses outils à des milliards d'utilisateurs sans coût marginal.

Holz a par ailleurs révélé ambitionner de se lancer dans le matériel informatique, une stratégie risquée qui rappelle les paris d'OpenAI ou d'Humane dans l'ère post-smartphone. Cette diversification trahit une volonté de contrôler la chaîne complète, de la puce au rendu final, mais aussi une conscience que le logiciel seul ne suffira peut-être pas à long terme. Midjourney a bâti une communauté exceptionnellement engagée autour d'un produit pionnier, mais la version 8 doit démontrer que l'entreprise peut encore tenir le rythme face à des géants technologiques dont les ressources sont sans commune mesure avec les siennes.

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