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OpenAI abandonne Sora : que prépare vraiment l’entreprise pour la vidéo générative ?

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Résumé IA

OpenAI a décidé de mettre fin à Sora, son application de génération de vidéos par intelligence artificielle, après un peu plus d'un an d'existence. Lancée avec beaucoup de fanfare, la plateforme n'aura pas survécu à l'épreuve économique : malgré des investissements colossaux dans son développement et son infrastructure, elle n'a généré que des revenus dérisoires pour l'entreprise. OpenAI ferme donc l'application et tourne la page sur cette aventure. Cette décision soulève des questions sur la stratégie d'OpenAI dans le domaine de la vidéo générative, un marché pourtant en pleine effervescence face à des concurrents comme Runway, Kling ou Sora. L'abandon de l'application ne signifie pas nécessairement un retrait du secteur : il pourrait annoncer une refonte profonde de l'approche, peut-être en intégrant la génération vidéo directement dans ChatGPT ou en développant une offre B2B plus rentable plutôt qu'une application grand public. Le signal envoyé est clair : même OpenAI ne peut pas se permettre de maintenir indéfiniment un produit qui brûle du cash sans retour sur investissement. La génération de vidéos par IA reste l'un des segments les plus coûteux en calcul de toute l'industrie, ce qui explique pourquoi peu d'acteurs ont réussi à trouver un modèle économique viable à grande échelle.

En un peu plus d'un an d'existence, Sora aura coûté une fortune à OpenAI, mais lui aura rapporté des miettes. L'entreprise a donc décidé de tourner la page : l'application de génération de vidéos disparaît.

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Mirage, la startup américaine spécialisée dans la création vidéo par intelligence artificielle, a levé 75 millions de dollars auprès du Customer Value Fund de General Catalyst, portant son financement total à plus de 175 millions de dollars. Cet investissement est destiné au développement de nouveaux modèles pour Captions, son application phare de montage vidéo assisté par IA. La plateforme revendique aujourd'hui plus de 20 millions d'utilisateurs dans le monde — des créateurs de contenu individuels comme des équipes marketing de grandes entreprises telles que HubSpot, CoreWeave et King. En un an, l'application a été téléchargée 3,2 millions de fois et a généré 28,4 millions de dollars de revenus intégrés, avec plus de 200 millions de vidéos créées. Fait notable : seulement un quart des revenus provient des États-Unis, signe d'une audience résolument internationale. Ce financement marque une étape dans la transformation plus large de la startup, qui a changé de nom — passant de Captions à Mirage — pour affirmer son positionnement comme laboratoire d'IA à vocation industrielle. En janvier 2025, elle a adopté un modèle freemium pour concurrencer CapCut de ByteDance (plus d'un milliard de téléchargements, 323 millions d'utilisateurs actifs mensuels) et Edits de Meta. Elle développe désormais ce qu'elle appelle une « intelligence d'assemblage », capable de composer des vidéos à partir de sources multiples, ainsi qu'un modèle audio conçu pour mieux respecter les accents des locuteurs non anglophones — un besoin concret identifié auprès de ses utilisateurs internationaux. L'objectif affiché est de rapprocher sa suite marketing web et son application mobile Captions, pour permettre aux petites entreprises de produire des contenus vidéo à grande échelle, de manière automatisée. Ce tour de table s'inscrit dans un contexte d'investissement massif dans l'IA générative : en 2025, plus de la moitié des capitaux levés par le capital-risque mondial ont été orientés vers des startups IA, notamment dans des secteurs comme le marketing, où 71 % des directeurs prévoient d'augmenter significativement leurs dépenses en IA générative d'ici 2027 selon BCG. Mirage se positionne précisément à cette intersection entre création vidéo automatisée et besoins marketing des entreprises.

UEAvec 75 % des revenus générés hors États-Unis, l'application compte vraisemblablement une base d'utilisateurs européenne significative, mais aucune implication réglementaire ou institutionnelle directe pour la France ou l'UE n'est identifiée.

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