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Amazon prépare un nouveau smartphone et mise tout sur l’intelligence artificielle

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Plus d'une décennie après le fiasco du Fire Phone, Amazon s'apprête à relancer un pari audacieux sur le marché des smartphones. Selon des informations de Reuters, le géant du commerce en ligne développerait en ce moment un nouveau terminal mobile, dont le nom de code interne serait « Transformer ». Une ambition retrouvée, mais une stratégie radicalement repensée.

La différence fondamentale avec le Fire Phone de 2014 — abandonné après moins d'un an et des pertes estimées à plusieurs centaines de millions de dollars — réside dans le positionnement : cette fois, l'intelligence artificielle serait au cœur du produit, et non une fonctionnalité gadget comme la 3D dynamique de l'époque. Amazon disposerait aujourd'hui d'atouts bien plus solides : son assistant Alexa, ses modèles Nova développés en interne, et une infrastructure cloud massive via AWS.

Les détails techniques restent peu nombreux à ce stade, mais le nom de code « Transformer » — référence directe à l'architecture des grands modèles de langage — laisse présager un appareil pensé autour des capacités d'IA générative. Amazon chercherait ainsi à créer un point d'entrée matériel vers son écosystème d'IA, à l'image de ce que Google tente avec ses Pixel ou Apple avec ses puces Neural Engine.

Si le projet aboutit, ce smartphone représenterait un cheval de Troie idéal pour Amazon face à des concurrents comme Google, Apple et Samsung, qui intègrent tous massivement l'IA dans leurs appareils. La question centrale reste la même qu'en 2014 : les consommateurs sont-ils prêts à adopter un terminal Amazon, ou l'échec du Fire Phone a-t-il durablement entaché la crédibilité du groupe dans ce segment ?

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