Retviews de Lectra : l’assistant data des marques de mode

Lectra, éditeur technologique spécialisé dans l'industrie de la mode, vient de dévoiler une refonte majeure de sa plateforme d'analyse concurrentielle Retviews. La mise à jour intègre une intelligence artificielle entraînée spécifiquement sur les mécanismes du prêt-à-porter, capable de surveiller en continu des milliers de plateformes de vente pour cartographier les mouvements de la concurrence en temps réel. Concrètement, les équipes merchandising peuvent désormais personnaliser entièrement la classification des données selon leurs propres indicateurs internes, plutôt que de subir un flux brut standardisé. Lectra lance en parallèle un service premium baptisé Fashion Insight Reports, des analyses sectorielles clés en main destinées aux directions générales, portant sur des sujets stratégiques comme l'entrée sur un nouveau marché géographique ou le repositionnement d'une gamme. François Gonnot, responsable marketing chez Lectra, justifie cette offre par la volatilité croissante du secteur, qui rend les anciens modèles de pilotage insuffisants.

L'impact le plus immédiat concerne la gestion des stocks, un problème structurel coûteux pour l'ensemble du secteur. En donnant aux marques des signaux très en amont sur ce qui fonctionne réellement en rayon et à quel prix, Retviews leur permet d'ajuster leurs volumes de production avant de s'engager, évitant ainsi la surproduction qui alimente les ventes promotionnelles et érode les marges. Caterina Ticchio, responsable du merchandising chez CP Company, témoigne que l'outil transforme la façon dont ses équipes conçoivent les collections : la décision n'est plus intuitive mais adossée à des données de marché actualisées. Pour les marques positionnées sur des segments premium, l'enjeu dépasse la rentabilité pure, il s'agit aussi de protéger une image de marque incompatible avec des fins de saison bradées.

L'industrie de la mode traverse depuis plusieurs années une crise de surproduction et d'accélération des cycles, amplifiée par la montée en puissance de plateformes de fast-fashion comme Shein, qui inondent le marché avec des milliers de références nouvelles chaque semaine. Face à cette pression, les marques traditionnelles cherchent à gagner en agilité sans perdre leur identité. Lectra, qui cible historiquement les acteurs du luxe et du prêt-à-porter structuré, positionne Retviews comme une réponse à cette double contrainte : être aussi réactif que les pure players numériques tout en conservant la cohérence d'une collection pensée sur le long terme. La combinaison d'un outil SaaS en accès continu et d'un service d'analyse à valeur ajoutée portée par des experts humains illustre une tendance de fond dans les logiciels B2B : l'IA seule ne suffit pas, c'est l'interprétation contextualisée qui fait la différence pour les décideurs.