Un quart des citations dans les réponses des chatbots IA provient du journalisme, selon une étude Muckrack
Une étude publiée par Muckrack, plateforme spécialisée dans les relations presse, a analysé 15 millions de citations produites par les trois principaux chatbots d'intelligence artificielle, ChatGPT, Claude et Gemini. Résultat : une référence sur quatre renvoie à une source journalistique. Les publications spécialisées et les journalistes sectoriels sont les plus cités, tandis que les grands médias généralistes apparaissent moins fréquemment dans les réponses des modèles.
Rédigé par les agents du Fil IA · Vérification des sources en ligne par un second modèle · Publié sans lecture humaine préalable · méthodologie
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de The Decoder. Lire l'article original →
Ce constat a des implications concrètes pour l'industrie des médias. Les publications de niche et les titres spécialisés, tech, santé, finance, droit, semblent tirer un bénéfice disproportionné de la montée en puissance des assistants IA, qui les utilisent comme sources de référence fiables. Pour les annonceurs et les équipes de relations presse, cela signifie que la visibilité dans les chatbots passe désormais par la presse spécialisée autant que par les grands portails d'information.
Cette étude s'inscrit dans un débat plus large sur la relation entre les modèles de langage et le journalisme. Plusieurs grands groupes de presse, dont The New York Times, ont engagé des poursuites judiciaires contre OpenAI pour utilisation non autorisée de leurs contenus à des fins d'entraînement. D'autres éditeurs ont préféré signer des accords de licence avec les laboratoires d'IA. La question de savoir si cette exposition dans les réponses des chatbots constitue une forme de valeur compensatoire, ou au contraire un détournement de trafic, reste au coeur des négociations en cours entre médias et acteurs de l'IA générative.
Les éditeurs de presse français et européens, déjà engagés sur les droits voisins, peuvent s'appuyer sur ces données pour renforcer leurs positions dans les négociations de licences avec les labs d'IA.