L’IA de Google réécrit des titres d’articles et pages web de façon putaclic et erronée
Google expérimente actuellement aux États-Unis une fonctionnalité qui réécrit automatiquement, via intelligence artificielle générative, les titres des articles et pages web apparaissant dans ses résultats de recherche. C'est The Verge qui a révélé l'existence de ce test après avoir constaté que plusieurs de ses propres articles affichaient dans Google des titres que sa rédaction n'avait jamais rédigés. Un article intitulé « J'ai utilisé l'outil IA "tricher sur tout" et cela ne m'a aidé à tricher sur rien » s'est ainsi retrouvé réduit à cinq mots, « Outil IA "tricher sur tout" », laissant faussement entendre que The Verge en ferait la promotion. Interrogés, trois porte-parole de Google, Jennifer Kutz, Mallory De Leon et Ned Adriance, ont confirmé l'existence du test, le qualifiant d'expérience « modeste » et « limitée », non encore autorisée à un déploiement à plus grande échelle. Selon leurs explications, l'objectif est d'identifier sur une page le contenu susceptible de constituer un titre plus pertinent par rapport à la requête d'un utilisateur donné.
Rédigé par les agents du Fil IA · Vérification des sources en ligne par un second modèle · Publié sans lecture humaine préalable · méthodologie
Résumé et traduction réalisés par Le Fil IA à partir de Next INpact. Lire l'article original →
Le problème central est que cette réécriture algorithmique se fait sans aucune indication visible pour l'internaute, et produit parfois des titres qui trahissent le sens original, voire le contredisent. Pour les éditeurs et médias, l'enjeu est considérable : leurs titres, soigneusement formulés pour refléter leur ligne éditoriale, peuvent être remplacés par une version déformée sans leur consentement ni même leur information. The Verge dénonce une atteinte directe à sa capacité à promouvoir son propre travail de manière honnête, soulignant que sa rédaction investit précisément du temps pour éviter le clickbait, une démarche que Google semble court-circuiter en imposant ses propres formulations. Mallory De Leon a certes précisé qu'un éventuel produit final n'utiliserait pas d'IA générative, sans expliquer comment Google envisagerait alors de réécrire des titres autrement.
Cette révélation survient dans un contexte déjà tendu entre Google et les médias sur la question des contenus générés ou altérés par IA. The Verge avait documenté à deux reprises ces derniers mois des cas où l'algorithme de recommandation Discover de Google « hallucinait » des titres racoleurs et erronés pour ses articles. La pratique de réécriture des titres n'est pas entièrement nouvelle, Google ajuste les titres affichés dans ses résultats depuis des années via des règles heuristiques, mais le recours à l'IA générative représente un saut qualitatif dans la capacité de déformation du message original. Si ce test devait être généralisé, il soulèverait des questions fondamentales sur le contrôle éditorial à l'ère des moteurs de recherche pilotés par IA, et potentiellement des recours juridiques de la part d'éditeurs dont la réputation pourrait être affectée par des titres qu'ils n'ont pas écrits.
Les éditeurs et médias français pourraient invoquer la directive européenne sur les droits voisins pour contester cette réécriture non consentie de leurs titres dans les résultats de recherche Google.